Chiến lược thương hiệu là gì? Tầm quan trọng và cách xây dựng hiệu quả
Trong quá trình lên kế hoạch Marketing thì xây dựng chiến lược thương hiệu chính là một trong những bước cơ bản và nhiều thách thức nhất đối với các doanh nghiệp. Điều này giúp doanh nghiệp tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường. Trong bài viết dưới đây Hằng Nga Media sẽ giúp bạn hiểu được chiến lược thương hiệu là gì. Đồng thời hướng dẫn bạn cách xây dựng chiến lược thành công và hiệu quả.
Chiến lược thương hiệu là gì?
Chiến lược thương hiệu là cách xây dựng một kế hoạch phát triển thương hiệu của doanh nghiệp mang tính chất lâu dài. Mục đích định vị thương hiệu là tạo ấn tượng với khách hàng tiềm năng và hoàn thành được những mục tiêu cụ thể. Nếu doanh nghiệp không xây dựng một kế hoạch thương hiệu thì rất dễ tạo ra những xung đột trong hoạt động phát triển của doanh nghiệp. Điều này khiến cho các hoạt động trở nên không nhất quán, hình ảnh thiếu hấp dẫn và không để lại được ấn tượng đặc biệt cho khách hàng.
Vì sao doanh nghiệp phải xây dựng chiến lược thương hiệu?
Hầu hết các doanh nghiệp đều được khuyến khích nên xây dựng cho mình một chiến lược, một kế hoạch thương hiệu bởi những lý do có thể kể tới như sau.
Nhận diện sản phẩm hiệu quả hơn
Thương hiệu của doanh nghiệp không chỉ đơn giản là logo, màu sắc đặc trưng đại diện cho doanh nghiệp mà nó còn là những ấn tượng của người dùng đối với sản phẩm mà doanh nghiệp bạn cung cấp. Vì vậy, xây dựng một kế hoạch thương hiệu sẽ giúp định vị được tên tuổi doanh nghiệp và tạo được điểm nhấn khác biệt của thương hiệu đối với khách hàng.
Kết nối với khách hàng tối ưu
Xây dựng được một chiến lược thương hiệu hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo dựng niềm tin, gắn kết những giá trị cảm xúc và truyền tải đến khách hàng những cảm xúc đó. Khi doanh nghiệp nhận được cái nhìn thiện cảm của khách hàng thì bạn sẽ không cần phải tốn quá nhiều công sức và chi phí cho các quảng cáo hay Kols. Mọi thứ sẽ được lan toả bởi hiệu ứng truyền miệng.
Khác biệt hóa với đối thủ cạnh tranh
Mục tiêu cao nhất mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng mong muốn đạt được chính là trở thành thương hiệu yêu thích đối với khách hàng. Xây dựng chiến lược thương hiệu giúp cho sản phẩm của bạn được khác biệt hoá đồng thời hướng người dùng tìm đến sản phẩm của doanh nghiệp bạn thay vì tìm đến các doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh khác.
Giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm nhanh chóng
Một kế hoạch thương hiệu được đánh giá là hiệu quả nếu thông điệp mà doanh nghiệp truyền tải có giá trị rõ ràng và khả năng hoạt động tốt. Điều này giúp khách hàng thêm tin tưởng vào thương hiệu, từ đó doanh nghiệp sẽ thu hút được lượng lớn khách hàng trung thành.
Các thành phần của một chiến lược thương hiệu
Một chiến lược, kế hoạch thương hiệu sẽ bao gồm vô số các yếu tố khác nhau. Dưới đây là một số thành phần cơ bản mà bạn có thể tìm hiểu.
- Xây dựng chiến lược thương hiệu
- Big Idea & Concept
- Triển khai các sự kiện kích hoạt thương hiệu